1 專業(yè)簡(jiǎn)介
近年來(lái)，大眾傳播媒介的發(fā)展日新月異，出現(xiàn)了有線電視、衛(wèi)星電視、萬(wàn)維網(wǎng)等，使得傳媒(Communication)專業(yè)成為一種廣泛且不斷擴(kuò)張的熱門(mén)專業(yè)。
傳媒專業(yè)學(xué)習(xí)如何利用大眾媒體傳播信息，即如何利用大眾媒體(如報(bào)紙、雜志、電臺(tái)、電視臺(tái)等)傳播文字、聽(tīng)覺(jué)和視覺(jué)信息的方法與技術(shù)，也包括廣告、公共關(guān)系、影視制作的方法與技術(shù)。
一般說(shuō)來(lái)，傳媒專業(yè)開(kāi)設(shè)于各大學(xué)的新聞與大眾傳播系或傳播學(xué)院之中。
1.2 專業(yè)分支
美國(guó)傳媒研究生項(xiàng)目較多，幾乎每所學(xué)校所開(kāi)設(shè)的項(xiàng)目都會(huì)有自己的特色，舉個(gè)例子。同樣是傳播學(xué)，有的學(xué)校偏向整個(gè)傳播過(guò)程的理論研究，有的偏重于傳播與種族政治等等的影響，而有的學(xué)校則是側(cè)重于傳播的方法和如何管理整個(gè)流程。下面是常見(jiàn)的傳媒專業(yè)的分支：
1.2.1 廣告學(xué) (Advertising): 研究廣告活動(dòng)的歷史、理論、策略、制作與經(jīng)營(yíng)管理的科學(xué)。廣告是一種傳播工具，是將某一項(xiàng)商品的信息，由這項(xiàng)商品的生產(chǎn)或經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)(廣告主)傳送給一群用戶和消費(fèi)者。
代表院校： BU, UFL, Syracuse，UIUC, Emerson, MSU等，其實(shí)advertising和marketing原本是兩個(gè)獨(dú)立的分支，但現(xiàn)在越來(lái)越難界定二者的區(qū)別。因此大家在挑選項(xiàng)目時(shí)也要注意看一下項(xiàng)目是偏創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)還是偏數(shù)據(jù)分析，從而挑選最適合自己的項(xiàng)目
就業(yè)方向：在政府部門(mén)或私人企業(yè)從事消費(fèi)者營(yíng)銷(xiāo)、銷(xiāo)售、品牌經(jīng)理、廣告設(shè)計(jì)、廣告執(zhí)行、營(yíng)銷(xiāo)咨詢等工作
1.2.2 新聞學(xué)(Journalism): 研究新聞事業(yè)和人類(lèi)社會(huì)的關(guān)系，探索新聞事業(yè)的產(chǎn)生、發(fā)展的特殊規(guī)律和新聞工作的基本要求的一門(mén)科學(xué)。新聞?dòng)涗浬鐣?huì)、傳播信息和反映時(shí)代，并通過(guò)報(bào)紙、電臺(tái)、廣播、電視臺(tái)等媒體途徑傳播信息。
代表院校：Columbia，NYU, NWU, BU, UTAustin,Georgetown等，每個(gè)項(xiàng)目會(huì)有不同側(cè)重，比如有的學(xué)校專門(mén)開(kāi)設(shè)經(jīng)濟(jì)新聞，有的項(xiàng)目偏重紀(jì)錄片方向，申請(qǐng)者要仔細(xì)查看項(xiàng)目網(wǎng)站，選擇最適合自己的。
就業(yè)方向：大中小型報(bào)紙和新聞出版社，廣播、電視媒體，廣告、公關(guān)、出版等領(lǐng)域
1.2.3 公共關(guān)系(Public Relations): 是一種傳播活動(dòng)，管理職能。具體指某一組織為改善與社會(huì)公眾的關(guān)系，促進(jìn)公眾對(duì)組織的認(rèn)識(shí)，理解及支持，達(dá)到樹(shù)立良好組織形象、促進(jìn)商品銷(xiāo)售目的等一系列公共活動(dòng)。
代表院校：BU, NYU, USC,UFL, MSU等 ，PR包括企業(yè)、組織、人與人之間的交流和溝通，對(duì)申請(qǐng)者口語(yǔ)和寫(xiě)作要求比較高，對(duì)于相關(guān)工作經(jīng)歷也有一定的要求，有的學(xué)校設(shè)置在繼續(xù)教育/在職學(xué)院
就業(yè)方向：可以成為專業(yè)的公關(guān)人員，在企業(yè)、政府、社區(qū)、教育機(jī)構(gòu)、酒店、醫(yī)療福利機(jī)構(gòu)、文化交流組織等行業(yè)工作
1.2.4 媒體研究(Media Studies/Communication studies)：研究各類(lèi)媒體的歷史，內(nèi)容和影響，尤其是大眾傳播媒體。這一類(lèi)傳媒項(xiàng)目偏向理論研究和調(diào)研，多半也會(huì)開(kāi)設(shè)PhD項(xiàng)目，項(xiàng)目期間會(huì)有大量的文獻(xiàn)閱讀和論文寫(xiě)作，部分課程還會(huì)與哲學(xué)/心理學(xué)/政治/社會(huì)學(xué)有交集，適合希望潛心學(xué)術(shù)的同學(xué)。
代表院校：BU, NYU, PSU, UWMadison等
就業(yè)方向：可從事攝影、編輯、數(shù)碼編輯、音效處理、互動(dòng)游戲設(shè)計(jì)、光盤(pán)媒體制作、網(wǎng)絡(luò)設(shè)計(jì)等工作
1.2.5 整合營(yíng)銷(xiāo)(Integrated Marketing Communication): 是一種戰(zhàn)略方法，組織通過(guò)參與、服務(wù)和與消費(fèi)者和其他成員溝通來(lái)推動(dòng)績(jī)效。IMC將對(duì)消費(fèi)者的定性理解與大規(guī)模分析相結(jié)合，以開(kāi)發(fā)建立和維護(hù)強(qiáng)大品牌的溝通和內(nèi)容。IMC以廣告和直接媒體傳播為基礎(chǔ)，已成為企業(yè)在數(shù)字時(shí)代管理客戶體驗(yàn)的首要方式。
代表院校：開(kāi)設(shè)院校不多， NWU, Emerson， Florida State U，NYU
就業(yè)方向：從事廣告、公關(guān)、數(shù)字媒體營(yíng)銷(xiāo)、整合營(yíng)銷(xiāo)傳播方面工作。
1.2.6 傳媒/媒體管理(Communication/Media Management): 在組織內(nèi)以及之間，系統(tǒng)規(guī)劃，執(zhí)行，模擬，以及修正各類(lèi)傳媒資源的學(xué)科。
代表院校：Emerson，F(xiàn)ordham，Kent State U，Syracuse，Temple，USC，CMU等，有點(diǎn)交叉學(xué)科的性質(zhì)，一些學(xué)校該項(xiàng)目可以在商學(xué)院選課，有的直接將該項(xiàng)目設(shè)置在商學(xué)院。
就業(yè)方向：可在政府和企事業(yè)單位宣傳企劃部門(mén)、專業(yè)媒體機(jī)構(gòu)、廣告公司、傳媒策劃公司、文化傳播公司、營(yíng)銷(xiāo)策劃公司就業(yè)，從事圖片、視頻、文字等全媒體的策劃、制作、編輯、營(yíng)銷(xiāo)工作。
除上述專業(yè)外，由于新媒體的迅速崛起，個(gè)別學(xué)校開(kāi)設(shè)了相應(yīng)的分支，如南加州大學(xué)的數(shù)字社交媒體(Master of Digital Social Media), 紐約大學(xué)的數(shù)字傳媒和媒體(Digital Communication & Media)。此外還有其他分支，如紐約大學(xué)的Media，Culture & Communication(媒體，文化和傳媒)， 喬治城大學(xué)Georgetown University的Culture, Communication& Technology 等等。