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傳媒一直是去美國讀研的文科類熱門專業(yè)方向之一,而傳媒大類下面的分支也比較多,目前美國的傳媒專業(yè)主要有5個種類:新聞類傳媒、營銷廣告類傳媒、大眾傳媒類、媒體發(fā)布類和創(chuàng)作表演類。

現(xiàn)在也有不少學生開始關注于傳媒專業(yè)的一個分支:傳媒管理這個比較新興的專業(yè)。如果說大眾傳媒培養(yǎng)的是技術型的專業(yè)人才,那傳媒管理則是培養(yǎng)管理這些專業(yè)人才的領導者?! ?br>

針對于傳媒管理這個專業(yè),傳媒管理從業(yè)人員需要對傳統(tǒng)傳媒或新媒體的各個領域都有所了解。從文化內容的創(chuàng)意,資金籌集,尋找制作團隊和發(fā)行平臺,廣告,營銷,推廣,處理公共關系等都屬于傳媒管理的工作內容。在美國TOP100的學校里,有將近10所左右的學校開設傳媒經(jīng)營管理方向的研究生項目。有些偏重娛樂行業(yè)管理“Entertainment Industry Management”;有些側重傳統(tǒng)媒體管理“TV,Radio and Film”;有些側重大眾傳媒“Mass Communication”。
下面以幾個大學為例,學校百科網(wǎng)(https://www.zhixiao1.cn/liuxue/)小編就來幫助各位同學來具體的了解傳媒管理這個專業(yè)具體學什么的?
學校:University of South California 南加州大學
地理位置: LA,CA 加州洛杉磯
專業(yè): Master of Communication Management Program
學院:Annenberg School for Communication and Journalism
USC的傳媒管理專業(yè)(Master of Communication Management program)強調傳媒的理論與實踐技巧,學習如何設計與有效執(zhí)行傳媒戰(zhàn)略例如如何幫助企業(yè)過渡公關危機,策劃非盈利組織的營銷,研究新品牌的市場戰(zhàn)略。通過該專業(yè)的學習,學生將提升批判性思考的能力,商業(yè)演講和寫作的能力,游說客戶的能力。
學生可以選擇如下領域深入學習:
1.Marketing Communication --適合今后打算從事市場銷售,市場研究,廣告,公共關系等相關職位的學生。
2.Media & Entertainment Management -- 適合打算在媒體和娛樂行業(yè)工作的學生。
3.Health & Social Change Communication -- 適合在政府機關,非營利組織就業(yè)的學生。
4.International & Intercultural Communication【藝術留學網(wǎng) https://www.zhixiao1.cn/liuxue/】
5.Organizational & Strategic Corporate Communication -- 適合今后從事人力資源,戰(zhàn)略策劃,媒體咨詢行業(yè)的學生。
歷年招生情況:
男女比例: 19% :81%
平均年齡: 25歲
國際生比例:46%
本科專業(yè): 39% 記者或傳媒; 23% 職業(yè)學位 ; 18% 社科專業(yè) ; 17% 人文專業(yè) ; 3% 自然科學專業(yè)
本科平均績點:3.31
GRE Verbal: 152
GRE Quantitative: 150
GRE Combine: 304
GRE Writing:4.0
學校:Fordham University 福德漢姆大學
地理位置: New York, NY 紐約市
專業(yè): Media Management
學院:Graduate School of Business、
福德漢姆大學的傳媒管理專業(yè)(MS in Media Management)開設在商學院下面,該專業(yè)適合如下人群申請:
1.有媒體或娛樂行業(yè)相關從業(yè)經(jīng)歷,特別是那些希望獲得更多傳媒行業(yè)職業(yè)訓練的申請人
2.有工作經(jīng)驗的申請人。
3.在金融服務行業(yè)有管理經(jīng)驗的申請人
4.大學畢業(yè)生,希望今后從事媒體相關行業(yè)。
該專業(yè)的學生可以選擇如下具體分支,深入學習:
1.Electronic and Digital Media Industry 電子與數(shù)碼傳媒行業(yè)
2.Entertainment Industry 娛樂行業(yè)
3.Publishing Industry 出版行業(yè)
學校:Syracuse University 雪城大學
地理位置: Syracuse, NY 雪城,紐約州
專業(yè):Communications Management & New Media Management
學院:S.I Newhouse of Public Communication
雪城大學的傳媒管理專業(yè)(Communications Management) 適合在公共關系行業(yè)有從業(yè)經(jīng)歷的申請人, 以遠程教學的形式為主。該學位涵蓋的課程包括公共關系與商業(yè)領導力,由雪城大學的傳媒學院,管理學院,公共事務管理學院共同授課。對于我們國內的同學而言,雪城大學的新媒體管理專業(yè)(New Media Management)則更為吸引人。此專業(yè)不僅側重創(chuàng)新數(shù)碼在媒介應用的時間,也兼顧對傳統(tǒng)媒體的戰(zhàn)略研究。例如,專業(yè)的核心課程內容包括有“Technologies that shape state-of-the art practoces like SEO and SEM” ; “Designing enterprise web and social media communications” ; “Optimizing media through data-driven management” ; “Managing strategic business processes like marketing and finance” ;”Designing digital customer touch points like apps and responsive sites”。該專業(yè)的另一大特點是,學生的畢業(yè)設計(capstone project)是進入美國頂尖的傳媒公司(如Foursquare and Sony Pictures Digital)與客戶面對面的溝通,參與各類項目的實踐工作。
歷年招生情況:
GRE Verbal:156
GRE Quantitative:154
GRE Combine:310
GRE Writing:4.0
學校:Emerson College 愛默生學院
Emerson College,這個大學有些同學可能比較陌生,其實這個大學在傳媒界很有名氣。愛默生學院(波士頓)創(chuàng)立于1880年,早期是一所教授公開演講辯論的小型學校。長久以來,愛默生學院(波士頓)以其擁有專業(yè)領先地位而享有口碑。
在1980年,愛默生學院成為全美首先提供寫作與出版研究課程的學校。在1991年,愛默生學院首先提供學童戲劇的課程,并且成為最先頒發(fā)戲劇、藝術、演講辯論、大眾傳播和新聞學位的學校之一。
同時,它也是新英格蘭地區(qū)第一個設立FM教育臺及close-circut的電視廣播工作室的學校。 愛默生學院是美國唯一一所專致于信息交流藝術和人文科學背景的綜合性學院。”這個大學傳媒管理的主要課程有:傳媒產(chǎn)業(yè)Media and Communication Industries、國際媒體交易International Media Business、媒介與娛樂業(yè)投資Investing in Media & Entertainment、網(wǎng)絡與新媒體Communications, Internet and Media外,與商科的課程也占了一部分,比如 business Strategies of Communications and entertainment firms, online marketing communication development and analysis。
傳媒專業(yè)申請要點
從常規(guī)申請硬件指標:GPA、TOEFL、GRE來看,由于是文科專業(yè),傳媒專業(yè)對于申請者的語言成績都比較高,如廣告和公共關系專業(yè)對申請者的寫作能力也有要求。其次軟性條件包括與申請專業(yè)相關的實習或者工作經(jīng)驗在申請時更受美國大學的歡迎,比如在報紙、出版、電影、電視、廣播、網(wǎng)絡等某個領域有比較專業(yè)的實踐經(jīng)歷更足以證實申請者的背景,同樣這樣的經(jīng)驗也能幫助申請者對未來學習有更深入的理解。
再者申請傳媒專業(yè)通常要求申請者提供Writing Sample或者額外一些essay的要求,比如Emerson College的額外Essay要求:
1. Describe your career goals in the area of communication management and plans for achieving these goals. Please highlight the intellectual and personal qualifications that will enable you to be successful as a graduate student and as a communication specialist.
2. Describe a meaningful experience you have had with learning to understand the goals, motivations, and points-of-view of an unfamiliar individual or group. How did you discover what they thought and felt? What barriers did you have to overcome and how did you do so? What insights did you gain from the experience.
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